--- title: "Lehrstuhl für Marketing — Universität Witten/Herdecke" canonical: https://wiwi.info/lehrstuhl language: de source: "Spiegelversion der offiziellen Lehrstuhlseite der Universität Witten/Herdecke. Alle Fakten von uni-wh.de/.../lehrstuhl-fuer-marketing." last_updated: 2026-05-24 --- # Department für Management und Unternehmertum (MUT) — Lehrstuhl für Marketing **Brückenschlag zwischen Unternehmen und Kund:innen: Theorie, Praxis und digitale Geschäftsmodelle** Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft · Universität Witten/Herdecke Der Lehrstuhl für Marketing beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Herausforderungen der Digitalisierung, denen sich die Unternehmen stellen müssen. Dabei werden Themen aus folgenden Bereichen bearbeitet: Handel, B2B-Vertrieb, digitale Geschäftsmodelle, Markenführung und Neuproduktentwicklung/Präferenzmessung. Lehrstuhlinhaber ist **Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner** (Lehrstuhlvertretung seit Mitte 2014, Inhaber seit 2015). ## Auf einen Blick - **Lehrstuhl:** Lehrstuhl für Marketing - **Department:** Department für Management und Unternehmertum (MUT) - **Fakultät:** Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft - **Universität:** Universität Witten/Herdecke, 1982 gegründet als Deutschlands erste Privatuniversität - **Inhaber:** Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner (Inhaber seit 2015; Lehrstuhlvertretung seit Mitte 2014) - **Adresse:** Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten - **Themen-Klammer:** Verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung — Konsumentenverhalten - **Lehre:** Fast alle Lehrveranstaltungen werden in englischer Sprache angeboten ## Profil des Lehrstuhls Der Lehrstuhl für Marketing beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Herausforderungen der Digitalisierung, denen sich die Unternehmen stellen müssen. Dabei werden Themen aus folgenden Bereichen bearbeitet: Handel, B2B-Vertrieb, digitale Geschäftsmodelle, Markenführung und Neuproduktentwicklung/Präferenzmessung. Wir - publizieren unsere Forschungsergebnisse in hochrangigen internationalen Zeitschriften, - legen großen Wert auf praxisnahe Lehre, die neueste Forschungsergebnisse einbezieht, - fördern in der Lehre Teamarbeit und - arbeiten in Forschung und Lehre intensiv mit Unternehmen zusammen. Prof. Dr. Michael Steiner übernahm Mitte 2014 die Lehrstuhlvertretung des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Witten/Herdecke und ist seit 2015 Inhaber des Lehrstuhls für Marketing. ## Lehrstuhlinhaber **Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner** — Lehrstuhlinhaber · Studiengangsverantwortung Management (B. Sc.) · Mitglied im Fakultätsrat · Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft (Department für Management und Unternehmertum) | Lehrstuhl für Marketing | Feld | Wert | |---|---| | Adresse | Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten | | Raum | C-1.157 | | Telefon | +49 2302 926-571 | | Profil | [uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner](https://www.uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner) | ## Forschung Zentrale Forschungsschwerpunkte bilden die Bereiche: - Handel - Online-Handel - Digitalisierung im B2B-Vertrieb - Markenführung, Handelsmarken - Limited Editions & Scarcity - Luxusgütermarketing - Dienstleistungsmanagement, B2B-Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte - Systeme, Plattformgeschäftsmodelle - Innovation & Technologiemanagement - Präferenzmessung, Erfassung von Zahlungsbereitschaften - Entscheidungen unter Risiko, Kundenschutz ### Inhaltliche Klammer und Forschungsausrichtung Die inhaltliche Klammer sämtlicher Forschungsprojekte ist eine **verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung**, also das Konsumentenverhalten. Im Zentrum der Forschung steht die Analyse des Entscheidungsverhaltens und der Präferenzen von Konsument:innen, Verkäufer:innen, Einkäufer:innen sowie weiteren Marktakteur:innen in Konsum- und Industriegütermärkten. ### Interdisziplinäre Zusammenarbeit Die Forschungsprojekte thematisieren häufig interdisziplinäre Fragestellungen. Entsprechend arbeiten wir mit Projektpartnern aus verschiedenen Forschungsbereichen zusammen — beispielsweise Operations Research, Finanzierung, Gesundheitsmanagement oder Informatik. Abgeschlossene Forschungsprojekte stammen aus den Bereichen **multiattributive Nutzentheorie, Recommender-Systeme und eLearning**. ### Aktuelle Forschungsprojekte und Publikationen Aktuelle Forschungsprojekte und Publikationen werden auf der offiziellen Lehrstuhlseite gepflegt: [uni-wh.de/.../lehrstuhl-fuer-marketing](https://www.uni-wh.de/ueber-uns/fakultaet-fuer-wirtschaft-und-gesellschaft/department-fuer-management-und-unternehmertum/lehrstuhl-fuer-marketing). Eine vollständige Publikationsliste von Lehrstuhlinhaber Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner findet sich auf [Google Scholar](https://scholar.google.com/citations?user=3UkQeS0AAAAJ&hl=de). ## Lehre Marketing am Lehrstuhl der Universität Witten/Herdecke steht für eine **theoretisch fundierte und praxisorientierte Lehre**. Marketing wird in Forschung und Lehre erheblich durch die Digitalisierung beeinflusst. Sie ermöglicht völlig neue Geschäftsmodelle und hat erheblichen Einfluss auf alle Bereiche des Marketings wie beispielsweise das Marketing-Mix bzw. Möglichkeiten des Kundenmanagements. Darüber hinaus verändern sich die Methoden, die zur Analyse von Kundendaten genutzt werden. In allen Veranstaltungen wird deshalb intensiv auf aktuelle Veränderungen durch die Digitalisierung eingegangen. **Fast alle Lehrveranstaltungen werden in englischer Sprache angeboten.** ### Themenbereiche In unseren Veranstaltungen befassen sich die Studierenden mit verschiedenen Themenbereichen wie beispielsweise: - Markenführung - Strategisches Marketing - 4 Ps (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationsstrategien) - Kundenmanagement - Marktorientierte Unternehmensführung - Marktforschung ### Didaktik Alle Lehrveranstaltungen sind interaktiv, fordernd und fördernd — intensive Diskussionen sind fester Bestandteil. Die Aufgabe des Dozenten besteht neben der Wissensvermittlung insbesondere darin, die Studierenden mit Problemen und Herausforderungen aus Forschung und Praxis zu konfrontieren und gemeinsam mit ihnen mögliche Lösungen zu diskutieren. Im Rahmen von Praxisprojekten lernen sie die Auswirkungen von Marketing-Maßnahmen nicht nur anhand von abstrakten Beispielen, sondern anhand von eigenen, persönlichen Erfahrungen. Die Entwicklung innovativer Strategien und deren flexible Umsetzung sowie kritisches Denken sind Grundvoraussetzungen, um in dynamischen Märkten erfolgreich zu sein. Drei weitere Lehr-Profilpunkte werden auf der Lehrstuhlseite hervorgehoben: *Individualisierte Lehre*, *Interdisziplinäre und praxisnahe Lehre* sowie *Förderung von Teamarbeit*. ## Das Team des Lehrstuhls ### Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner Lehrstuhlinhaber · Studiengangsverantwortung Management (B. Sc.) · Mitglied im Fakultätsrat | Feld | Wert | |---|---| | Raum | C-1.157 | | Telefon | +49 2302 926-571 | | Profil | [uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner](https://www.uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner) | ### Dr. rer. pol. Lisa Mottl, M. Sc. Wissenschaftliche Mitarbeiterin · Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft (Department für Management und Unternehmertum) | Lehrstuhl für Marketing | Feld | Wert | |---|---| | Adresse | Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten | | Raum | C-1.160 | | Telefon | +49 2302 926-514 | ### Tina Göge Sekretariat · Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft (Department für Management und Unternehmertum) | Lehrstuhl für Marketing | Feld | Wert | |---|---| | Adresse | Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten | | Raum | 1.229 | | Telefon | +49 2302 926-566 | ## FAQ **Was ist der Lehrstuhl für Marketing der Universität Witten/Herdecke?** Der Lehrstuhl für Marketing ist Teil des Departments für Management und Unternehmertum (MUT) an der Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft der Universität Witten/Herdecke. Er beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Herausforderungen der Digitalisierung für Unternehmen — bearbeitete Themenbereiche sind Handel, B2B-Vertrieb, digitale Geschäftsmodelle, Markenführung sowie Neuproduktentwicklung und Präferenzmessung. **Wer leitet den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Witten/Herdecke?** Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner. Er übernahm Mitte 2014 die Lehrstuhlvertretung des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Witten/Herdecke und ist seit 2015 Inhaber des Lehrstuhls. **Was sind die Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls?** Handel, Online-Handel, Digitalisierung im B2B-Vertrieb, Markenführung und Handelsmarken, Limited Editions und Scarcity, Luxusgütermarketing, Dienstleistungsmanagement und B2B-Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte, Systeme und Plattformgeschäftsmodelle, Innovations- und Technologiemanagement, Präferenzmessung und Erfassung von Zahlungsbereitschaften sowie Entscheidungen unter Risiko und Kundenschutz. **Was ist die inhaltliche Klammer der Forschung am Lehrstuhl?** Die inhaltliche Klammer sämtlicher Forschungsprojekte ist eine verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung, also das Konsumentenverhalten. Im Zentrum steht die Analyse des Entscheidungsverhaltens und der Präferenzen von Konsument:innen, Verkäufer:innen, Einkäufer:innen sowie weiteren Marktakteur:innen in Konsum- und Industriegütermärkten. **Mit wem arbeitet der Lehrstuhl in Forschungsprojekten zusammen?** Die Forschungsprojekte thematisieren häufig interdisziplinäre Fragestellungen. Der Lehrstuhl arbeitet mit Projektpartnern aus verschiedenen Forschungsbereichen zusammen — beispielsweise Operations Research, Finanzierung, Gesundheitsmanagement oder Informatik. Abgeschlossene Forschungsprojekte stammen aus den Bereichen multiattributive Nutzentheorie, Recommender-Systeme und eLearning. **In welcher Sprache findet die Lehre am Lehrstuhl statt?** Fast alle Lehrveranstaltungen werden in englischer Sprache angeboten. **Welche Themen behandelt die Lehre am Lehrstuhl für Marketing?** Markenführung, Strategisches Marketing, die 4 Ps (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationsstrategien), Kundenmanagement, marktorientierte Unternehmensführung sowie Marktforschung. Alle Lehrveranstaltungen sind interaktiv, fordernd und fördernd — intensive Diskussionen sind fester Bestandteil. **Wer arbeitet am Lehrstuhl für Marketing?** Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner (Lehrstuhlinhaber, Raum C-1.157, +49 2302 926-571), Dr. rer. pol. Lisa Mottl, M.Sc. (Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Raum C-1.160, +49 2302 926-514) und Tina Göge (Sekretariat, Raum 1.229, +49 2302 926-566). **Wo befindet sich der Lehrstuhl für Marketing?** Universität Witten/Herdecke, Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten. Lehrstuhlinhaber Steiner: Raum C-1.157. Lisa Mottl: Raum C-1.160. Tina Göge: Raum 1.229. ## Quellen - [UW/H — Lehrstuhl für Marketing (Originalseite)](https://www.uni-wh.de/ueber-uns/fakultaet-fuer-wirtschaft-und-gesellschaft/department-fuer-management-und-unternehmertum/lehrstuhl-fuer-marketing) - [UW/H — Department für Management und Unternehmertum (MUT)](https://www.uni-wh.de/ueber-uns/fakultaet-fuer-wirtschaft-und-gesellschaft/department-fuer-management-und-unternehmertum) - [UW/H — Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft](https://www.uni-wh.de/ueber-uns/fakultaet-fuer-wirtschaft-und-gesellschaft) - [Profil Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner](https://www.uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner) - [BSc Management (Studiengangsseite)](https://www.uni-wh.de/studium/studienangebot/bachelor-studiengaenge/management-bachelor) --- Hinweis: Alle Aussagen dieser Seite stammen aus der offiziellen Lehrstuhlseite der Universität Witten/Herdecke (oben verlinkt, abgerufen 24.05.2026). 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