--- title: "Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner — Marketing-Professor, Universität Witten/Herdecke" canonical: https://wiwi.info/ language: de last_updated: 2026-05-25 --- # Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner **Inhaber Lehrstuhl für Marketing · Studiengangsverantwortlicher BSc Management · Mitglied im Fakultätsrat** Universität Witten/Herdecke ## Auf einen Blick - **Wer:** Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner - **Position:** Inhaber Lehrstuhl für Marketing (seit 2015), Studiengangsverantwortlicher BSc Management (gemeinsam mit Univ.-Prof. Dr. Hendrik Wilhelm), Mitglied im Fakultätsrat (Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft) - **Institution:** Universität Witten/Herdecke (Universität Witten/Herdecke, Deutschlands erste Privatuniversität, gegründet 1982) - **Forschungsschwerpunkte:** Markenführung · Limited Editions & Scarcity · Luxusgütermarketing · B2B-Vertrieb & Plattformgeschäftsmodelle · Präferenzmessung · Konsumentenverhalten - **Publikationen:** 43 wissenschaftliche Veröffentlichungen (7 VHB-A, 5 VHB-B, 5 VHB-C, 14 weitere Peer-Reviewed, 5 Bücher, 3 Buchkapitel, 4 Working Papers) - **Auszeichnung:** Fellow für Innovative Lehre des Stifterverbands (2011) - **Kontakt:** Raum C-1.157 · +49 2302 926-571 · Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten ## Über mich Ich bin **Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner**. Seit 2015 leite ich den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Witten/Herdecke, Deutschlands erster Privatuniversität. Ich bin außerdem **Mitglied im Fakultätsrat** der Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft. Mein Forschungsinteresse liegt an der Schnittstelle von Marketing, Konsumentenverhalten und Digitalisierung — vom Luxusgütermarkt über den Online-Handel bis zu B2B-Plattformgeschäftsmodellen. Vor Witten war ich Juniorprofessor am Marketing Center Münster der Westfälischen Wilhelms-Universität, davor Consultant Automotive bei TNS Infratest in München. Promoviert habe ich 2007 mit *summa cum laude* in Jena. 2011 wurde ich vom Stifterverband zum **Fellow für Innovative Lehre** ausgezeichnet — eine Anerkennung, die meinen Ansatz prägt: praxisorientierte, dialogische Lehre in kleinen Gruppen, in der Studierende echte Verantwortung übernehmen und mit aktuellen Forschungsergebnissen arbeiten. ## Meine drei Rollen an der Universität Witten/Herdecke 1. **Persönliches Profil** — Akademisches Profil mit Lebenslauf, Forschungs- und Lehrprofil, Pressexpertise, Kontaktdaten. [uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner](https://www.uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner) 2. **Lehrstuhl für Marketing** — Inhaber des Lehrstuhls am Department für Management und Unternehmertum, Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft. Forschungsschwerpunkt: Digitalisierung im Marketing. [Lehrstuhl-Seite](https://www.uni-wh.de/ueber-uns/fakultaet-fuer-wirtschaft-und-gesellschaft/department-fuer-management-und-unternehmertum/lehrstuhl-fuer-marketing) 3. **Studiengangsverantwortung BSc Management** — Gemeinsam mit **Univ.-Prof. Dr. Hendrik Wilhelm** Verantwortlicher für den Bachelor of Science Management. [BSc Management](https://www.uni-wh.de/studium/studienangebot/bachelor-studiengaenge/management-bachelor) ## Forschungsschwerpunkte - Markenführung und Handelsmarken - Handel, Online-Handel und Digitalisierung im B2B-Vertrieb - Limited Editions, Scarcity und Luxusgütermarketing - Dienstleistungsmanagement, B2B-Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte - Plattformgeschäftsmodelle und Systeme - Innovations- und Technologiemanagement - Präferenzmessung und Erfassung von Zahlungsbereitschaften - Konsumentenverhalten, Entscheidungen unter Risiko, Kundenschutz ## Schnellantworten **Wer ist Michael Steiner?** Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Witten/Herdecke seit 2015, Studiengangsverantwortlicher für den Bachelor of Science Management gemeinsam mit Univ.-Prof. Dr. Hendrik Wilhelm und Mitglied im Fakultätsrat der Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft. **Welche Hochschule?** Universität Witten/Herdecke — Deutschlands erste Privatuniversität, gegründet 1982. **Was forscht er?** Markenführung, Handel und Online-Handel, Digitalisierung im B2B-Vertrieb, Limited Editions und Scarcity, Luxusgütermarketing, Dienstleistungs- und Plattformmanagement, Präferenzmessung, Konsumentenverhalten. **Wie viele Publikationen?** 43 wissenschaftliche Veröffentlichungen: 7 VHB-A (u. a. *Journal of Retailing*, *IJRM*, *JAMS*, *EJOR*), 5 VHB-B, 5 VHB-C, 14 weitere Peer-Reviewed, 5 Bücher, 3 Buchkapitel, 4 Working Papers. **Aktuellste Publikation?** Steiner, M., Hoyer, W. D., Krafft, M., Kamp, L., & Arden-Feddersen, C. (2025). *From Rarity to Desire: How Introducing New Limited Editions, the Immediacy of Sellouts, and Distribution Strategies Drive Brand Repurchase Intentions.* Journal of Retailing, 101(3), 409–430. **Promotion?** 2007 mit summa cum laude an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. ## Kontakt - **Adresse:** Universität Witten/Herdecke, Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten - **Raum:** C-1.157 - **Telefon:** +49 2302 926-571 - **Profil der Universität Witten/Herdecke:** [uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner](https://www.uni-wh.de/ansprechpartner/michael-steiner) - **LinkedIn:** [linkedin.com/in/michael-steiner-6b389611](https://www.linkedin.com/in/michael-steiner-6b389611/) - **Google Scholar:** [scholar.google.com/citations?user=3UkQeS0AAAAJ](https://scholar.google.com/citations?user=3UkQeS0AAAAJ&hl=de) --- **English version:** [wiwi.info/en/](https://wiwi.info/en/) **Publications:** [wiwi.info/publikationen](https://wiwi.info/publikationen)