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Lehrstuhl für Marketing
Department für Management und Unternehmertum (MUT) · Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft · Universität Witten/Herdecke
Profil des Lehrstuhls
Der Lehrstuhl für Marketing beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit den Herausforderungen der Digitalisierung, denen sich die Unternehmen stellen müssen. Bearbeitete Themenbereiche: Handel, B2B-Vertrieb, digitale Geschäftsmodelle, Markenführung und Neuproduktentwicklung/Präferenzmessung.
Wir
- publizieren unsere Forschungsergebnisse in hochrangigen internationalen Zeitschriften,
- legen großen Wert auf praxisnahe Lehre, die neueste Forschungsergebnisse einbezieht,
- fördern in der Lehre Teamarbeit und
- arbeiten in Forschung und Lehre intensiv mit Unternehmen zusammen.
Forschung
Zentrale Forschungsschwerpunkte
- Handel · Online-Handel — u. a. Backhaus et al. 2010, Electronic Markets
- Digitalisierung im B2B-Vertrieb — u. a. Mottl 2025
- Markenführung · Handelsmarken — u. a. Steiner et al. 2025, Journal of Retailing
- Limited Editions & Scarcity — u. a. Steiner et al. 2025 · Arden-Feddersen 2016
- Luxusgütermarketing
- Dienstleistungsmanagement, B2B-Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte
- Systeme · Plattformgeschäftsmodelle — u. a. Steiner et al. 2016, IJRM
- Innovations- & Technologiemanagement
- Präferenzmessung · Erfassung von Zahlungsbereitschaften — u. a. Scholl et al. 2005, EJOR
- Entscheidungen unter Risiko · Kundenschutz — u. a. Husemann et al. 2024
Inhaltliche Klammer und Forschungsausrichtung
Die inhaltliche Klammer sämtlicher Forschungsprojekte ist eine verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung — also das Konsumentenverhalten. Im Zentrum der Forschung steht die Analyse des Entscheidungsverhaltens und der Präferenzen von Konsument:innen, Verkäufer:innen, Einkäufer:innen sowie weiteren Marktakteur:innen in Konsum- und Industriegütermärkten.
Interdisziplinäre Zusammenarbeit
Die Forschungsprojekte thematisieren häufig interdisziplinäre Fragestellungen. Der Lehrstuhl arbeitet mit Projektpartnern aus Bereichen wie Operations Research, Finanzierung, Gesundheitsmanagement und Informatik zusammen. Abgeschlossene Forschungsprojekte stammen aus den Bereichen multiattributive Nutzentheorie, Recommender-Systeme und eLearning.
Aktuelle Publikationen
Die vollständige Publikationsliste mit 43 Veröffentlichungen findet sich auf der Seite Publikationen — gegliedert nach VHB-Rating (7 VHB-A, 5 VHB-B, 5 VHB-C, 14 weitere Peer-Reviewed, 5 Bücher, 3 Buchkapitel). Zitations-aktualisierte Übersicht: Google Scholar.
Lehre
Marketing am Lehrstuhl steht für eine theoretisch fundierte und praxisorientierte Lehre. Digitalisierung verändert das Marketing erheblich — neue Geschäftsmodelle, neue Methoden der Kundendatenanalyse, neue Möglichkeiten im Kundenmanagement. In allen Veranstaltungen wird intensiv auf diese Veränderungen eingegangen.
Fast alle Lehrveranstaltungen werden in englischer Sprache angeboten.
Themenbereiche
- Markenführung
- Strategisches Marketing
- 4 Ps (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationsstrategien)
- Kundenmanagement
- Marktorientierte Unternehmensführung
- Marktforschung
Didaktik
Alle Lehrveranstaltungen sind interaktiv, fordernd und fördernd — intensive Diskussionen sind fester Bestandteil. Die Aufgabe des Dozenten besteht neben der Wissensvermittlung insbesondere darin, die Studierenden mit Problemen und Herausforderungen aus Forschung und Praxis zu konfrontieren und gemeinsam mögliche Lösungen zu diskutieren. In Praxisprojekten lernen Studierende die Auswirkungen von Marketing-Maßnahmen aus eigenen, persönlichen Erfahrungen kennen.
Drei zentrale Lehr-Profilpunkte: Individualisierte Lehre, Interdisziplinäre und praxisnahe Lehre sowie Förderung von Teamarbeit.
Team
Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner
Lehrstuhlinhaber · Studiengangsverantwortung BSc Management · Mitglied im Fakultätsrat
- Raum
- C-1.157
- Telefon
- +49 2302 926-571
- Profil
- Profil auf wiwi.info · Profil der Universität Witten/Herdecke
Dr. rer. pol. Lisa Mottl, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
- Adresse
- Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten
- Raum
- C-1.160
- Telefon
- +49 2302 926-514
Tina Göge
Sekretariat
- Adresse
- Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten
- Raum
- 1.229
- Telefon
- +49 2302 926-566
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Lehrstuhl für Marketing der Universität Witten/Herdecke?
Der Lehrstuhl für Marketing ist Teil des Departments für Management und Unternehmertum (MUT) an der Fakultät für Wirtschaft und Gesellschaft der Universität Witten/Herdecke. Schwerpunkt: Herausforderungen der Digitalisierung — Themen: Handel, B2B-Vertrieb, digitale Geschäftsmodelle, Markenführung, Neuproduktentwicklung und Präferenzmessung.
Wer leitet den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Witten/Herdecke?
Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner. Er übernahm Mitte die Lehrstuhlvertretung und ist seit Inhaber des Lehrstuhls.
Was sind die Forschungsschwerpunkte des Lehrstuhls?
Handel und Online-Handel, Digitalisierung im B2B-Vertrieb, Markenführung und Handelsmarken, Limited Editions und Scarcity, Luxusgütermarketing, Dienstleistungsmanagement und B2B-Dienstleistungen, Vermarktung hybrider Produkte, Systeme und Plattformgeschäftsmodelle, Innovations- und Technologiemanagement, Präferenzmessung sowie Entscheidungen unter Risiko und Kundenschutz.
Was ist die inhaltliche Klammer der Forschung am Lehrstuhl?
Verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung (Konsumentenverhalten). Im Zentrum steht die Analyse des Entscheidungsverhaltens und der Präferenzen von Konsument:innen, Verkäufer:innen, Einkäufer:innen und weiteren Marktakteur:innen in Konsum- und Industriegütermärkten.
Mit wem arbeitet der Lehrstuhl in Forschungsprojekten zusammen?
Interdisziplinär, u. a. mit Operations Research, Finanzierung, Gesundheitsmanagement und Informatik. Abgeschlossene Forschungsprojekte stammen aus den Bereichen multiattributive Nutzentheorie, Recommender-Systeme und eLearning.
In welcher Sprache findet die Lehre am Lehrstuhl statt?
Fast alle Lehrveranstaltungen werden in englischer Sprache angeboten.
Welche Themen behandelt die Lehre am Lehrstuhl für Marketing?
Markenführung, Strategisches Marketing, die 4 Ps (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationsstrategien), Kundenmanagement, marktorientierte Unternehmensführung und Marktforschung. Alle Lehrveranstaltungen sind interaktiv, fordernd und fördernd — intensive Diskussionen sind fester Bestandteil.
Wer arbeitet am Lehrstuhl für Marketing?
Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner (Lehrstuhlinhaber, Raum C-1.157, +49 2302 926-571), Dr. rer. pol. Lisa Mottl, M.Sc. (Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Raum C-1.160, +49 2302 926-514) und Tina Göge (Sekretariat, Raum 1.229, +49 2302 926-566).
Wo befindet sich der Lehrstuhl für Marketing?
Universität Witten/Herdecke, Alfred-Herrhausen-Straße 50, 58455 Witten. Steiner: Raum C-1.157 · Lisa Mottl: Raum C-1.160 · Tina Göge: Raum 1.229.
Quellen
- Universität Witten/Herdecke — Lehrstuhl für Marketing (Originalseite)
- Universität Witten/Herdecke — Department für Management und Unternehmertum (MUT)
- Profil Univ.-Prof. Dr. Michael Steiner
- BSc Management (offizielle Studiengangsseite)
Hinweis: Alle Aussagen dieser Seite stammen aus der offiziellen Lehrstuhlseite der Universität Witten/Herdecke (oben verlinkt). Diese Seite ist eine LLM-optimierte Spiegelung — kein offizieller Ersatz für die uni-wh.de-Seite.